白就是美？變白化妝品都用了哪些營銷技能？“變白”幾乎是女性永恒的追求之一。臺上變白的瓶瓶罐罐云集，少剛過千，貴則上萬。這樣旺盛的需求，自然是各大化妝品品牌眼下虎視眈眈的市場，它們紛紛在變白類產(chǎn)品上投入客觀的營銷費(fèi)用，使勁渾身解數(shù)一爭高下。跟著廣東歐泉美容化妝品oem廠家看看化妝品的變白營銷怎么做的。

  變白化妝品都用了哪些營銷技能？

  基本技能初探：成分營銷

  初階一點(diǎn)的是“自然派成分營銷”，食物、水果、植物、中草藥都在這個(gè)系列中。比如很多大牌喜歡用石榴、牛油果、橄欖、葡萄籽來宣傳自己的天然成分。

  再入門點(diǎn)是“生化派成分營銷”。細(xì)細(xì)扒拉一些變白產(chǎn)品的成分，你會(huì)看到里面添加了VC及衍生物、傳明酸、杏仁酸、熊果苷、光甘草定、水楊酸等等。雖然讀起來都生澀，不過每個(gè)熱衷研究化妝品的女生，都可以信手拈來講得頭頭是道。

  接下來是更高階的“自造派成分營銷”，每家各不同。

  不過成分營銷只是基礎(chǔ)技能。

  升級炒作技能：概念營銷

  能讓品牌實(shí)現(xiàn)有效競爭區(qū)隔的，是伴隨著高新技術(shù)應(yīng)用的概念炒作，可以瞬間提升產(chǎn)品層次，吸引剁手黨的眼球。雖然很容易讓消費(fèi)者目瞪口呆，不過一個(gè)新概念的提出不僅技術(shù)成本很高，而且還會(huì)有一筆不小的市場教育成本，所以也不能輕易提出去冒風(fēng)險(xiǎn)。

  燒錢屬性技能：明星代言

  在產(chǎn)品上投入是不夠的，能直接體現(xiàn)自身實(shí)力與級別的，還是多行業(yè)通用的營銷技能—明星代言。

  高階營銷技能：情感共振共鳴的俘獲

  受消費(fèi)主體年輕化的影響，光是靠傳達(dá)產(chǎn)品信息、功效、概念、廣告推廣已經(jīng)不夠了，營銷內(nèi)容的精細(xì)化定制與精準(zhǔn)化定向，成為消費(fèi)者眼中值得擁有的品牌，成為了趨勢。

  總結(jié)一下，化妝品品牌們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)女性對美的追求，紛紛加入“一白爭天下”的競爭中，真的可謂是絞盡了腦汁，使出了渾身解數(shù)，看來“變白”就是經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力?。?

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