隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正發(fā)生著巨大而深遠(yuǎn)的改變，特別是在化妝品消費(fèi)市場(chǎng)上，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念已經(jīng)陸續(xù)由1990年代中葉至2000年后出生的“Z世代”消費(fèi)者們主宰。他們熱衷于為顏值與潮流買單，而對(duì)于化妝品加工貼牌的護(hù)膚品品牌，專業(yè)和安全、功效護(hù)膚是“Z世代”護(hù)膚的兩大訴求。

  對(duì)“Z世代”們而言，他們已擁有著相對(duì)豐富的物質(zhì)環(huán)境，消費(fèi)不僅是滿足日常生活需要，也是追求個(gè)性化的方式，而消費(fèi)追求的不僅是物美價(jià)廉，還有產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及科技感等附加體驗(yàn)。其對(duì)護(hù)膚品的功能訴求更細(xì)分，靚白和補(bǔ)水是基礎(chǔ)訴求，針對(duì)不同護(hù)膚需求的功效護(hù)膚是后疫情時(shí)期Z世代護(hù)膚的熱點(diǎn)。

  現(xiàn)在護(hù)膚作為日常功課，Z世代更傾向于選擇品牌沉淀久的護(hù)膚品品牌，一方面來(lái)自品牌的認(rèn)同感，另一方面是專業(yè)、安全、工藝獨(dú)特等可以帶來(lái)使用過(guò)程的安心感和滿足感。從護(hù)膚品類別來(lái)看，Z世代則對(duì)于化妝品加工貼牌的面膜、爽膚水、乳液等基礎(chǔ)護(hù)膚的品類需求強(qiáng)。而從化妝的原因來(lái)看，“愉悅自己”“體現(xiàn)個(gè)人形象和品位”以及“增強(qiáng)自信心”都是Z世代人群化妝的主要原因。

  消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)的zui后環(huán)節(jié)，“Z世代”催生更加個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整和升級(jí)具有“風(fēng)向標(biāo)”價(jià)值。也因此，“Z世代”的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，讓更多“小而美”的細(xì)分化妝品市場(chǎng)迎來(lái)廣闊空間，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力煥發(fā)注入了寶貴動(dòng)能。比如護(hù)膚膠囊、漱口水、手足膜、身體護(hù)理等小單品化妝品類目。

  總之，“Z世代”在化妝品領(lǐng)域的消費(fèi)習(xí)慣，主要是體現(xiàn)在悅己、個(gè)性化、精細(xì)化的需求上，而現(xiàn)在品牌商們?cè)诨瘖y品產(chǎn)品側(cè)、化妝品營(yíng)銷側(cè)上要實(shí)力與顏值并存，才能俘獲到Z世代消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

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